会议时间：2022年4月21日  09:30
会议名称：热门账号形式解析与策划脚本
讲    师：王子怡
参会方式：线上直播——腾讯会议
参会人数：17
会议简介：讲堂以“热门账号”为主线，围绕“账号定位”“人设与IP”等一系列内容详细展开。
工作主要内容概括如下：
热门账号定位。账户定位是指你能产出什么种类？你想产出什么风格？你想做出什么样的人设？
为什么需要给账户做定位？
1. 平台喜好。平台都希望扶持能在特定领域持续产出垂直内容的账号。
2. 增加粉丝关注。持续产出垂直领域的视频内容，会让粉丝和账户的粘性更高。
3. 利于变现。定位越精准，内容越垂直，粉丝质量会更高，变现会更轻松。
4. 打造差异化。让粉丝感受到不一样的新鲜感，会更有利于吸粉和转化。
账户定位的原则——垂直原则。一个账号只专注一个细分领域，把用户群体进行拆分，垂直专注。
账户定位的原则——差异原则。1.内容领域2.IP/人设的特点3.内容结构4.视觉效果5.表达方式6.表现场景7.拍摄方式。
账户定位的原则——持续原则.1.断更2.权重下降3.推荐量降低4.粉丝流失.
如何寻找对标账户？1.关注同领域大号2.关注同领域
30-500W粉丝的账户,发布规则,拍摄技巧,进行文案分析,变现分析3.通过话题查找同类型产品的热门视频
抖音号种类划分1.蓝V号 企业官方认证账号，其实企业号跟普通号的热门规则都是一样的，只是企业号方便做营销，企业号是可以留自己的联系方式和官方网站的。2.橱窗号 这类账号专注抖音带货，也是抖音变现中常见的一种类型，它把抖音的橱窗功能发挥到淋漓尽致。常见的就是那些好物推荐、好物分享等，这类账号只要爆了一个视频就能有不菲的收入。3.IP号 个人IP并不等于网红，IP是一个品牌，个人品牌是个人商业价值的综合体现，是一种无形资产。
打造差异化的优势。未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境，专注内容，集中资源于某个特定领域1.找准定位、确定内容方向（重要）2.确定定位人群，根据人群针对性的产出内容3.有自己的特色（建议真人出镜）4.有新鲜感5.保持敏感度6.追逐热点，深度挖掘7.持续创新，无重复内容8.提供思想性视频
什么叫做IP？在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。人设所说的人，不是“自然人”，它是把人看作一个产品。
什么叫人设？人设定位就是为了让用户对你产生深刻的印象和好感，并且能快速的记住你的方式。如何让观众能更快速的记住你？概括成一点就是“人格化内容差异性”。
如何打造人设？确认服务目标用户画像＋用户最期待的人物画像＝人格化ip终极特征。1.视觉方面 真人出镜，独特的外在形象，场景布局2.听觉方面 独特的口头禅，切合主题的BGM，魔性的方言。人设案例 - 6哥说家具
赛道：家具       精准目标用户：需要更具性价比的家具
用户心理期待：一个幽默的圈内专业人士，可以给我推荐更具性价比的好家具。