2022年胶州市非遗传承与发展培训
发布人：admin
2022-05-30 19:40:00
新时代、新媒体、新机遇
2022年胶州市非遗传承与发展培训
会议时间：2022年5月24日 8:30
会议名称：新时代、新媒体、新机遇：2022年胶州市非遗传承与发展培训
参会地址：胶州市新华书店涵泳复合阅读空间
参会人数：31人
会议简介：培训以“非遗传承人如何通过新媒体进行推广”为主线，围绕“短视频直播方法技巧”“如何引流”等一系列内容详细展开。
会议主要内容概括如下：
首先由商务局领导发言，阐述了本次会议的目的及意义。针对非遗现状，非遗传承人如何用新工具来推广非遗，这也是身为非遗传承人的任务。
随后文体局副局长表示，本次会议意义重大，这也是文体局首次与商务局合作接触这类新事物。希望本次培训能将非遗传承的线上推广有所帮助，也为胶州的经济发展做出贡献。
会议进入专家讲座环节，由蔚蓝雨乐传媒文化有限公司席涛围绕“细节决定流量”“短视频制作流程”等内容展开详细讲解。
我们之所以做短视频，是因为短视频是直播流量的重要来源之一，短视频的制作流程可以细分为：主播引入——优秀主播引入培育；账号设置——人设打造，主页设置；内容制作——搭建素材库，常见短视频类型，短视频制作；短视频发布——发布时间，发布封面&标题，发布前自检四个方面。
首先对个人主页的装修进行详解：装修主页的目的在于当用户被主播的短视频内容吸引后来到主播的主页。清晰的主页可以更全面的介绍清楚主播，帮助主播增加粉丝。通过对个人介绍，头像，个人背景设置，帮助用户快速且全面的认识主播。快速的告诉大家你是谁，有什么特点，所以主页背景，头像设置，个人介绍，要与人设定位一致。
席总将人设打造的四大法则进行讲解：短视频内容或直播间里想打造一个怎样的对外界展示的公众形象，固有标签就是人设。从着装打扮，脾气性格，语言语调和视频直播展现出的个人喜好也是人设。人生价值观念都是人设的一部分。
可以从外在形象的样貌、发型、服饰、妆容、表情、动作等方面入手；内在形象是无法通过视觉获取的，所以需要通过内容才能获得内在信息，例如搞笑犀利，温暖美好的性格；人设背景指的是家庭背景，可以给人设更多的补充信息，让用户可以深入了解；人设三观就是在内容输出的过程中呈现出的价值观信息。
通过短视频内容来传达的正确价值观，才是长久的吸引。
人设打造的四原则：1、找到差异，打造标签：你有哪些点是与众不同吸引人的地方，让用户快速认识我们的方法是给自己打造标签。2、扬长避短，保持真实：充分展示闪光点，不能为打造人设过分夸大，容易造成人设崩塌；3、简单明了，方便记忆：人设打造要简单明了，简单的动作表情，脱口而出的话语，让用户感受到才是关键。4、确定人设，保持不变：内容可以优化迭代，但是人设不能随便变化，自始至终要稳定清晰。
素材库搭建
常规选题库可以通过日常积累，观察身边的人、物、事等，生活感悟，有趣片段等，进行内容选题的累积和策划。以及粉丝活其他用户的建议，利用用户和粉丝群体的故事和智慧来扩充自己的选题库。也可以在“星图”等网站寻找风格类似的作品进行改编。视频网站，电视剧，综艺等有关选题要随时记录。
热门选题库可以通过热搜榜，抖音热搜，微博热搜，搜狗热搜，头条指数，百度风云榜等。以及在线视频网站，如优酷、土豆、爱奇艺等。并对最新最热音乐和贴纸进行随时收藏，随时拍摄。追踪实时热点，掌握热点话题，熟悉热门内容，选择合适的角度进行选题创作和内容生产。
关于短视频内容方向，要找到适合自己的方式，席总给出了四个具体宝贵建议：1、热点内容：获取热点流量，粉丝想看，自己关注。
2、才艺展示：唱歌、跳舞、吹拉弹唱等，直播间表演过的，没表演过的才艺都可以展示。
3、直播预告/录屏：预告直播精彩看点，邀请嘉宾，表演类型，奖罚等，让粉丝期待。
4、日常生活：相对拍摄成本低，比较便利。素材丰富且粉丝较为感兴趣。、
短视频制作要点：视觉统一化：账号与内容视觉统一，头像，ID，封面效果统一。内容垂类化，选择赛道，垂类，内容，持续输出。策划规范化：非垂类内容不做，非人设内容不做，不盲目蹭热点。
短视频的发布运营可分为：短视频标题，封面，发布时间，以及自检。
悬念式的标题可以引发人的好奇心，吊人胃口。情感类的标题能引发共鸣，互动类的标题可以刺激互动，促进交流；封面要清晰明亮，布局简洁，风格统一；发布之前要对内容进行自检，避免细节不到位，功亏一篑。如内容是否符合抖音规范，画面是否清晰等。
最后席总对自媒体中常见的问题进行说明，内容是否存在违规搬运，违规低俗，危险行为和不良导向等。规避敏感词，靠内容及粉丝来养号。并对常见问题进行解答。
席总总结：短视频是获取更多的自然推荐流量的最佳方式，短视频账号设置——在众多主播中脱颖而出，短视频创作离不开素材库的建立。优化短视频发布——被更多的人看见，内容安全合规是重中之重。
随即，杭州图创电子商务有限公司代表人周震围绕“0粉开播，如何能一天卖十万”和“选择蓝海类目，保单快人一步”进行详解。
一、0粉开播，如何能一天卖十万
首先要清楚电商直播的核心是什么，是产品，我们要赚钱，不是赚粉丝，变现的路径越短，风险越低，成功率就越高。
流量来源
主要是短视频引流，通过短视频进入直播间；是自然推荐，其他主播下播后分配流量，其他app展示位，刷礼物的传送门；通过分享的链接进入；通过个人主页进入直播间；抖音商城，抖音盒子进入。
设置合理的货盘组合
货盘组成：引流品（公认高价值，售价低，成本价以下）；福利品（普适性、售价低、保本价格）、主推品（盈利产品，性价比高）；战略品（非售卖产品，用作比价，拉升数据的产品）。
二、选择“蓝海”类目，爆单快人一步
首先在选择好自己赛道后，要确定是否为刚需用品，其次确定自己产品所在的产品层级。选择出爆款产品，可以通过产品性价比，产品热度，生产能力，市场前景，操作难度五个法则进行选品。
如何打造爆款产品：1、有核心竞争力，价格，品质，高科技；2、小库存，快测试；3、操作简单，内容显而易见；4、产品在一个增长的市场之上；5、爆款返单能力强。最后，要清楚的计算好产品成本，运费，客单价等费用，从而得出利润。
三、不花广告费就没法做抖音？
获取流量的逻辑：快速通过冷启动，人数峰值下播；冷启动的核心指标就是进入率，停留秒数，42秒以上进入下一个流量分级；升学式直播逻辑（停留-ＵＶ－成交密度）；赛马机制，类目不同，影响进入下一流量层级的数据考核标准不同。
爆款短视频的核心是构建用户的核心心理需求，优秀的短视频等于一部微电影。
不花广告费就没法做电商？付费流量只是锦上添花，不是雪中送炭。
付费工具的用法：Ｄｏｕ＋只投完播率超１５％的短视频，随心推是短视频与直播间的桥梁，千川：短视频＞直投、成交＞一切。
周总对抖音电商未来五年的发展趋势发表了自己看法：为什么抖音是风口，１０年前的淘宝电商，５年前的跨境电商，证明了互联网成百倍的加速了企业发展。电商为商家逆袭提供了平台。到今天，淘宝日活３０００万，抖音日活８亿，所以布局了抖音电商。不仅仅是电商平台发生了转变，也是电商模式的革新，是兴趣电商的时代。
现在做抖音，用户的消费已经习惯成型，抖音也推出了３年电商板块完成１９倍增量的政策。对于做好抖音电商的长远规划，就是团队协作，不能单打独斗。
数据分析和产品开发尤为重要，知己知彼，才能百战百胜。
最后，进入问题答疑环节，在场的武术，黑陶，剪纸等非遗传承人进行提问，
周总一一给出详细解答。
2022年胶州市非遗传承与发展培训
会议时间：2022年5月24日 8:30
会议名称：新时代、新媒体、新机遇：2022年胶州市非遗传承与发展培训
参会地址：胶州市新华书店涵泳复合阅读空间
参会人数：31人
会议简介：培训以“非遗传承人如何通过新媒体进行推广”为主线，围绕“短视频直播方法技巧”“如何引流”等一系列内容详细展开。
会议主要内容概括如下：
首先由商务局领导发言，阐述了本次会议的目的及意义。针对非遗现状，非遗传承人如何用新工具来推广非遗，这也是身为非遗传承人的任务。
随后文体局副局长表示，本次会议意义重大，这也是文体局首次与商务局合作接触这类新事物。希望本次培训能将非遗传承的线上推广有所帮助，也为胶州的经济发展做出贡献。
会议进入专家讲座环节，由蔚蓝雨乐传媒文化有限公司席涛围绕“细节决定流量”“短视频制作流程”等内容展开详细讲解。
我们之所以做短视频，是因为短视频是直播流量的重要来源之一，短视频的制作流程可以细分为：主播引入——优秀主播引入培育；账号设置——人设打造，主页设置；内容制作——搭建素材库，常见短视频类型，短视频制作；短视频发布——发布时间，发布封面&标题，发布前自检四个方面。
首先对个人主页的装修进行详解：装修主页的目的在于当用户被主播的短视频内容吸引后来到主播的主页。清晰的主页可以更全面的介绍清楚主播，帮助主播增加粉丝。通过对个人介绍，头像，个人背景设置，帮助用户快速且全面的认识主播。快速的告诉大家你是谁，有什么特点，所以主页背景，头像设置，个人介绍，要与人设定位一致。
席总将人设打造的四大法则进行讲解：短视频内容或直播间里想打造一个怎样的对外界展示的公众形象，固有标签就是人设。从着装打扮，脾气性格，语言语调和视频直播展现出的个人喜好也是人设。人生价值观念都是人设的一部分。
可以从外在形象的样貌、发型、服饰、妆容、表情、动作等方面入手；内在形象是无法通过视觉获取的，所以需要通过内容才能获得内在信息，例如搞笑犀利，温暖美好的性格；人设背景指的是家庭背景，可以给人设更多的补充信息，让用户可以深入了解；人设三观就是在内容输出的过程中呈现出的价值观信息。
通过短视频内容来传达的正确价值观，才是长久的吸引。
人设打造的四原则：1、找到差异，打造标签：你有哪些点是与众不同吸引人的地方，让用户快速认识我们的方法是给自己打造标签。2、扬长避短，保持真实：充分展示闪光点，不能为打造人设过分夸大，容易造成人设崩塌；3、简单明了，方便记忆：人设打造要简单明了，简单的动作表情，脱口而出的话语，让用户感受到才是关键。4、确定人设，保持不变：内容可以优化迭代，但是人设不能随便变化，自始至终要稳定清晰。
素材库搭建
常规选题库可以通过日常积累，观察身边的人、物、事等，生活感悟，有趣片段等，进行内容选题的累积和策划。以及粉丝活其他用户的建议，利用用户和粉丝群体的故事和智慧来扩充自己的选题库。也可以在“星图”等网站寻找风格类似的作品进行改编。视频网站，电视剧，综艺等有关选题要随时记录。
热门选题库可以通过热搜榜，抖音热搜，微博热搜，搜狗热搜，头条指数，百度风云榜等。以及在线视频网站，如优酷、土豆、爱奇艺等。并对最新最热音乐和贴纸进行随时收藏，随时拍摄。追踪实时热点，掌握热点话题，熟悉热门内容，选择合适的角度进行选题创作和内容生产。
关于短视频内容方向，要找到适合自己的方式，席总给出了四个具体宝贵建议：1、热点内容：获取热点流量，粉丝想看，自己关注。
2、才艺展示：唱歌、跳舞、吹拉弹唱等，直播间表演过的，没表演过的才艺都可以展示。
3、直播预告/录屏：预告直播精彩看点，邀请嘉宾，表演类型，奖罚等，让粉丝期待。
4、日常生活：相对拍摄成本低，比较便利。素材丰富且粉丝较为感兴趣。、
短视频制作要点：视觉统一化：账号与内容视觉统一，头像，ID，封面效果统一。内容垂类化，选择赛道，垂类，内容，持续输出。策划规范化：非垂类内容不做，非人设内容不做，不盲目蹭热点。
短视频的发布运营可分为：短视频标题，封面，发布时间，以及自检。
悬念式的标题可以引发人的好奇心，吊人胃口。情感类的标题能引发共鸣，互动类的标题可以刺激互动，促进交流；封面要清晰明亮，布局简洁，风格统一；发布之前要对内容进行自检，避免细节不到位，功亏一篑。如内容是否符合抖音规范，画面是否清晰等。
最后席总对自媒体中常见的问题进行说明，内容是否存在违规搬运，违规低俗，危险行为和不良导向等。规避敏感词，靠内容及粉丝来养号。并对常见问题进行解答。
席总总结：短视频是获取更多的自然推荐流量的最佳方式，短视频账号设置——在众多主播中脱颖而出，短视频创作离不开素材库的建立。优化短视频发布——被更多的人看见，内容安全合规是重中之重。
随即，杭州图创电子商务有限公司代表人周震围绕“0粉开播，如何能一天卖十万”和“选择蓝海类目，保单快人一步”进行详解。
一、0粉开播，如何能一天卖十万
首先要清楚电商直播的核心是什么，是产品，我们要赚钱，不是赚粉丝，变现的路径越短，风险越低，成功率就越高。
流量来源
主要是短视频引流，通过短视频进入直播间；是自然推荐，其他主播下播后分配流量，其他app展示位，刷礼物的传送门；通过分享的链接进入；通过个人主页进入直播间；抖音商城，抖音盒子进入。
设置合理的货盘组合
货盘组成：引流品（公认高价值，售价低，成本价以下）；福利品（普适性、售价低、保本价格）、主推品（盈利产品，性价比高）；战略品（非售卖产品，用作比价，拉升数据的产品）。
二、选择“蓝海”类目，爆单快人一步
首先在选择好自己赛道后，要确定是否为刚需用品，其次确定自己产品所在的产品层级。选择出爆款产品，可以通过产品性价比，产品热度，生产能力，市场前景，操作难度五个法则进行选品。
如何打造爆款产品：1、有核心竞争力，价格，品质，高科技；2、小库存，快测试；3、操作简单，内容显而易见；4、产品在一个增长的市场之上；5、爆款返单能力强。最后，要清楚的计算好产品成本，运费，客单价等费用，从而得出利润。
三、不花广告费就没法做抖音？
获取流量的逻辑：快速通过冷启动，人数峰值下播；冷启动的核心指标就是进入率，停留秒数，42秒以上进入下一个流量分级；升学式直播逻辑（停留-ＵＶ－成交密度）；赛马机制，类目不同，影响进入下一流量层级的数据考核标准不同。
爆款短视频的核心是构建用户的核心心理需求，优秀的短视频等于一部微电影。
不花广告费就没法做电商？付费流量只是锦上添花，不是雪中送炭。
付费工具的用法：Ｄｏｕ＋只投完播率超１５％的短视频，随心推是短视频与直播间的桥梁，千川：短视频＞直投、成交＞一切。
周总对抖音电商未来五年的发展趋势发表了自己看法：为什么抖音是风口，１０年前的淘宝电商，５年前的跨境电商，证明了互联网成百倍的加速了企业发展。电商为商家逆袭提供了平台。到今天，淘宝日活３０００万，抖音日活８亿，所以布局了抖音电商。不仅仅是电商平台发生了转变，也是电商模式的革新，是兴趣电商的时代。
现在做抖音，用户的消费已经习惯成型，抖音也推出了３年电商板块完成１９倍增量的政策。对于做好抖音电商的长远规划，就是团队协作，不能单打独斗。
数据分析和产品开发尤为重要，知己知彼，才能百战百胜。
最后，进入问题答疑环节，在场的武术，黑陶，剪纸等非遗传承人进行提问，
周总一一给出详细解答。
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